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Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Off-White创始人Virgil Abloh空降老牌时装屋Louis Vuitton,他凭借什么实现了街头潮牌到高级时装的三级跳?

最近的时尚圈不乏重磅消息,其中男装的变数更是让人应接不暇,被时装品牌街头化的开创者Givenchy抛弃的Riccardo Tisci转投英伦品牌Burberry的怀抱;待业已久的Hedi Slimane终于通过Celine重返时装界并宣布开启Celine男装时代;他的弟子,为Dior Homme供职11年的Kris Van Assche宣布离职,由刚从LV男装卸任的Kim Jones接替,巴黎几大时装屋的一轮大洗牌终于接近尾声,但昨天宇宙大品牌Louis Vuitton通过官方Instagram账号确认了Off-White创始人Virgil Abloh全面接管品牌男装部门的消息,依然在媒体和时装粉丝中引发了不小的争议。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Virgil Abloh

与前面的几个人事变动相比,Virgil Abloh的任命可谓“空降”,先前未在任何老牌时装屋担任要职的他凭借个人品牌出色的商业表现和对新世代消费者的不俗理解实现了人生的三级跳。作为爆款制造机的Virgil Abloh是否有那两把刷子来胜任高级时装屋的创意总监一职?除了画马路他还擅长什么?今天我们不妨一起来看看,这个街头品牌到底是凭什么才能攻陷高级时装界的头号大佬?

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Virgil Abloh谢幕Off-White时装秀

品牌联名模式下的商业大师

要说Virgil Abloh是当下最出众的设计师,估计很多人要把小编喷成筛子了。但必须承认的是,Virgil是传统设计师中最有创意的,同时又是街头新锐设计师中最有野心的。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Off-White与Nike合作的鞋款据说在二手网站被炒到了2000美元

以街头服饰起家的Off-White从一开始就有着明确的目标群体定位——新世代消费者,也就是我们常说的千禧一代。当很多品牌还在坚守品牌heritage的时候,一场变革正在悄然发生。街头时尚与高级时尚的界限逐渐模糊。一方面高级时装为了向这群崭新的消费力量示好主动向街头风潮靠拢,另一方面街头时装的先锋们也乐于跨上更高的台阶。Hood by Air主理人Shayne Oliver入主Helmet Lang,美国high fashion界的奥斯卡CFDA提名Supreme,有了这样的先例,其实Virgil的上位并非毫无征兆。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

除了LV之外,Helmet Lang等品牌也先后接受了街头文化的洗礼

设计放在一边不说,Off-White背后的街头品牌运作的商业模式正是当今的时装大品牌所羡慕和渴求的。Virgil擅长将品牌的价值发挥到极致,Off-White的联名对象天马行空,数都数不过来。如果说和Champion,Nike,Sunglass Hut这样的品牌合作还是合情合理的话,和宜家,Wild & the Moon(能量饮料品牌)的联名简直是不务正业。但你仔细一想,其实Off-White的每次联名都是商业和口碑上的双赢。赚得盆满钵满不说,与宜家,Champion,Nike(网络对Balenciaga的争议性宜家手袋恶搞之后IKEA变相成为了一个时髦品牌)这些深受年轻市场追捧的品牌合作也是话题度满满,对Off-White自身品牌形象,受众群体也是一种良性补充。作为一个寻求市场突破的品牌,Louis Vuitton去年与Supreme的跨界合作已经彰显了它对年轻市场势在必得的决心,而深谙这种商业模式的营销大师Virgil Abloh无疑是能助其一臂之力的不二之选,就行他本人所说:“我认为老牌时装屋拥抱新世代消费者并无不妥,他们服务的对象从来都是社会新贵,而非老牌贵族。”

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

与Art Dad合作艺术胶囊系列

向高级时装看齐的街头风格

出身街头时尚的Virgil眼光并不狭隘,相反,他是个野心勃勃的设计师。在创立Off-White的时候Virgil曾说过,'off-white'是介于黑与白之间的黑色区域,但他又以一种更幽默的方式解释,其实'off-white'也是界于奢侈手袋与数码印花T恤中间的那个灰色区域,Virgil的野心已可见一斑。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Off-White的标志性logo

Off-White虽然被人诟病为靠爆款生存的’One trick pony’,但Virgil希望品牌具有一间高级时装屋所需要具备的一切核心:大师级的剪裁,上乘的面料,引人入胜的主题(青年亚文化),和讲故事的能力。(题外话:在我看来,爆款的问题并不能一味责备到街头品牌身上,奢侈品牌以高级成衣养配饰(包,皮具)的行为也不是一天两天了,只能说街头品牌在以文化卖单品的商业实践上更成功。)很多人在指责爆款烂大街的时候忘记去关注Off-White的时装本身。先来看看Off-White的成名绝技——视觉营造。无论是具有强大视觉冲击力的平面几何印花,醒目的Slogan和logo,还是未来空间感的实体店铺设计,Virgil在视觉上的天赋不可否认,而取悦人们的视觉本身也是时装的主要职能之一。Off-White单品的火爆程度证明了它初步拥有了当下趋势的话语权,让男人接受配饰的多样性,廓形的多样性这样的贡献也是可圈可点。在制衣能力方面,前瞻性的廓形和利落的剪裁Off-White也没有落下。尽管被指抄袭Raf Simons, Demna Gvasalia和Maison Margiela,但Virgil从不避讳谈及对这些设计师的推崇与对其致敬的热忱。时尚元素的借鉴总比大刀阔斧的抄袭要好得多吧?

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Off-White纽约旗舰店空间的巧妙设计

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

给男装廓形提供新的可能性

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

读懂千禧一代的语言

最值得一提的是时装主题和讲故事的能力,从艺术性的角度,Virgil和Raf Simons一样热衷于将时装于当代艺术结合。Raf Simons从Sterling Ruby, Andy Warhol身上提取灵感,Prada合作James Jean这些事件本身并没有比Virgil和村上隆的合作高级太多,无非是一种视觉表达。另一方面,Virgil的叙述方式(Slogan模式)代表了当代很大一部分青年的语言模式——直白,醒目,迫切地需要被聆听和注意。Virgil来自街头,他的品牌Off-White根基于街头,他知道现实中千禧一代所好,也知道他们为何所困扰。Virgil由街头潮流走向高级时装,似乎象征性地见证了千禧一代这个族群的变化,从‘I DON’T GIVE A’的耍酷态度,到出落俗世的日渐成熟,你正在经历的,Virgil和Off-White也在经历。能够将年轻人如鲠在喉,难以表达的东西用最浅显直白的方式表达出来,本身已价值不菲。说这种方式肤浅也好,无病呻吟也好,但记录反映了一代人文化现象的时装,都有被称作高级时装的资本。也许当下的年青一代并没有你想象中那么多的城府:What you see is what you get(所见即所得)。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

无厘头的slogan确是Off-White吸引年轻人的一大卖点

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Off-White男装的秀场及后台

1Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?回顶部

最近的时尚圈不乏重磅消息,其中男装的变数更是让人应接不暇,被时装品牌街头化的开创者Givenchy抛弃的Riccardo Tisci转投英伦品牌Burberry的怀抱;待业已久的Hedi Slimane终于通过Celine重返时装界并宣布开启Celine男装时代;他的弟子,为Dior Homme供职11年的Kris Van Assche宣布离职,由刚从LV男装卸任的Kim Jones接替,巴黎几大时装屋的一轮大洗牌终于接近尾声,但昨天宇宙大品牌Louis Vuitton通过官方Instagram账号确认了Off-White创始人Virgil Abloh全面接管品牌男装部门的消息,依然在媒体和时装粉丝中引发了不小的争议。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Virgil Abloh

与前面的几个人事变动相比,Virgil Abloh的任命可谓“空降”,先前未在任何老牌时装屋担任要职的他凭借个人品牌出色的商业表现和对新世代消费者的不俗理解实现了人生的三级跳。作为爆款制造机的Virgil Abloh是否有那两把刷子来胜任高级时装屋的创意总监一职?除了画马路他还擅长什么?今天我们不妨一起来看看,这个街头品牌到底是凭什么才能攻陷高级时装界的头号大佬?

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Virgil Abloh谢幕Off-White时装秀

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品牌联名模式下的商业大师

要说Virgil Abloh是当下最出众的设计师,估计很多人要把小编喷成筛子了。但必须承认的是,Virgil是传统设计师中最有创意的,同时又是街头新锐设计师中最有野心的。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Off-White与Nike合作的鞋款据说在二手网站被炒到了2000美元

以街头服饰起家的Off-White从一开始就有着明确的目标群体定位——新世代消费者,也就是我们常说的千禧一代。当很多品牌还在坚守品牌heritage的时候,一场变革正在悄然发生。街头时尚与高级时尚的界限逐渐模糊。一方面高级时装为了向这群崭新的消费力量示好主动向街头风潮靠拢,另一方面街头时装的先锋们也乐于跨上更高的台阶。Hood by Air主理人Shayne Oliver入主Helmet Lang,美国high fashion界的奥斯卡CFDA提名Supreme,有了这样的先例,其实Virgil的上位并非毫无征兆。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

除了LV之外,Helmet Lang等品牌也先后接受了街头文化的洗礼

设计放在一边不说,Off-White背后的街头品牌运作的商业模式正是当今的时装大品牌所羡慕和渴求的。Virgil擅长将品牌的价值发挥到极致,Off-White的联名对象天马行空,数都数不过来。如果说和Champion,Nike,Sunglass Hut这样的品牌合作还是合情合理的话,和宜家,Wild & the Moon(能量饮料品牌)的联名简直是不务正业。但你仔细一想,其实Off-White的每次联名都是商业和口碑上的双赢。赚得盆满钵满不说,与宜家,Champion,Nike(网络对Balenciaga的争议性宜家手袋恶搞之后IKEA变相成为了一个时髦品牌)这些深受年轻市场追捧的品牌合作也是话题度满满,对Off-White自身品牌形象,受众群体也是一种良性补充。作为一个寻求市场突破的品牌,Louis Vuitton去年与Supreme的跨界合作已经彰显了它对年轻市场势在必得的决心,而深谙这种商业模式的营销大师Virgil Abloh无疑是能助其一臂之力的不二之选,就行他本人所说:“我认为老牌时装屋拥抱新世代消费者并无不妥,他们服务的对象从来都是社会新贵,而非老牌贵族。”

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

与Art Dad合作艺术胶囊系列

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向高级时装看齐的街头风格

出身街头时尚的Virgil眼光并不狭隘,相反,他是个野心勃勃的设计师。在创立Off-White的时候Virgil曾说过,'off-white'是介于黑与白之间的黑色区域,但他又以一种更幽默的方式解释,其实'off-white'也是界于奢侈手袋与数码印花T恤中间的那个灰色区域,Virgil的野心已可见一斑。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Off-White的标志性logo

Off-White虽然被人诟病为靠爆款生存的’One trick pony’,但Virgil希望品牌具有一间高级时装屋所需要具备的一切核心:大师级的剪裁,上乘的面料,引人入胜的主题(青年亚文化),和讲故事的能力。(题外话:在我看来,爆款的问题并不能一味责备到街头品牌身上,奢侈品牌以高级成衣养配饰(包,皮具)的行为也不是一天两天了,只能说街头品牌在以文化卖单品的商业实践上更成功。)很多人在指责爆款烂大街的时候忘记去关注Off-White的时装本身。先来看看Off-White的成名绝技——视觉营造。无论是具有强大视觉冲击力的平面几何印花,醒目的Slogan和logo,还是未来空间感的实体店铺设计,Virgil在视觉上的天赋不可否认,而取悦人们的视觉本身也是时装的主要职能之一。Off-White单品的火爆程度证明了它初步拥有了当下趋势的话语权,让男人接受配饰的多样性,廓形的多样性这样的贡献也是可圈可点。在制衣能力方面,前瞻性的廓形和利落的剪裁Off-White也没有落下。尽管被指抄袭Raf Simons, Demna Gvasalia和Maison Margiela,但Virgil从不避讳谈及对这些设计师的推崇与对其致敬的热忱。时尚元素的借鉴总比大刀阔斧的抄袭要好得多吧?

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Off-White纽约旗舰店空间的巧妙设计

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

给男装廓形提供新的可能性

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

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读懂千禧一代的语言

最值得一提的是时装主题和讲故事的能力,从艺术性的角度,Virgil和Raf Simons一样热衷于将时装于当代艺术结合。Raf Simons从Sterling Ruby, Andy Warhol身上提取灵感,Prada合作James Jean这些事件本身并没有比Virgil和村上隆的合作高级太多,无非是一种视觉表达。另一方面,Virgil的叙述方式(Slogan模式)代表了当代很大一部分青年的语言模式——直白,醒目,迫切地需要被聆听和注意。Virgil来自街头,他的品牌Off-White根基于街头,他知道现实中千禧一代所好,也知道他们为何所困扰。Virgil由街头潮流走向高级时装,似乎象征性地见证了千禧一代这个族群的变化,从‘I DON’T GIVE A’的耍酷态度,到出落俗世的日渐成熟,你正在经历的,Virgil和Off-White也在经历。能够将年轻人如鲠在喉,难以表达的东西用最浅显直白的方式表达出来,本身已价值不菲。说这种方式肤浅也好,无病呻吟也好,但记录反映了一代人文化现象的时装,都有被称作高级时装的资本。也许当下的年青一代并没有你想象中那么多的城府:What you see is what you get(所见即所得)。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

无厘头的slogan确是Off-White吸引年轻人的一大卖点

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

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Off-White男装的秀场及后台

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